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免责声明:本文如无意中侵犯了某方的知识产权,告之即删
如果你是一家一梯队房企、恰好在武汉滨江核心有规模相当的一块地,摆在你面前有三条路
—高低配:小户型保流速,大户型搏利润
—轻改善:做市场接受度广、去化快的产品
—标准化复制:全高层,最大化货值
你选择任何一条路,都不会出错
只因“武汉滨江核心”
这几个字敲出来就意味一切
这是武汉最为流光溢彩的城市腹地,书写着全国人民心里的“最武汉”
近两年很多央企国企,在这都是这么做新项目的,大家赚得盆满钵满
但今天的主角——大华,给出了一个了不起的解题思路
它不标准化复制
而是选择拿出自己藏品级的产品序列[年华系],并聘请到四大国际天团操刀设计
它不以“轻改善”为定位
而是选择执行“豪宅”理念,落地了区域首座超千平高端会所
产品更是颠覆了整个武汉滨江——
做武汉二环滨江首个新四代洋房&大平层、户均约152㎡、起步约134㎡的高阶改善豪宅
这是一个很了不起的项目——大华锦绣年华
足够成为区域豪宅天花板
01
大华给出这样的解题思路,凭什么?
很多时候开局即终局
地段就决定了项目的80%
武昌滨江作为官方倾力投注的高能级板块,建设如火如荼,商业商务住宅兑现速度有目共睹
然而,当土地开发渐趋饱和,其积蓄的能量、资本必然需要寻找新的出口承接
武昌滨江商务区必将逐步由内环向二环,最终越过二环线与青山滨江实现链接
形成整体的“大武昌滨江带”
这不仅是地理空间上的衍生,也是城市价值链条滚动的必然
大华锦绣年华便坐落于武昌二环滨江,将享受到武昌内环滨江能量外溢的首批红利
所以,当部分房企面对这样一块宝地,大概率会做“轻改善”产品,通过小户型走量
他们错了吗?没错,而且非常安全!
因为二七滨江四期、五期里新面世的产品都是这么做的,而且卖得不错
大华锦绣年华也完全可以以一批小户型保底,吸引到市场目光倾注
再陆续推出大面积户型来拔高产品定位,赚取更多利润
但这样没有激情,也没有创新
大华的选择是做包含洋房的低密产品,做户均建面约152㎡的高阶改善户型
不得不说,这是一次非常规、但又极具眼光的尝试
因为整个武汉市,户均面积约150㎡以上的高端豪宅,算上大华锦绣年华就只有8个
纯大面积户型的设计,确保了客户必是武汉第一梯队,使得社区圈层更加纯粹
除了大华,也鲜有哪家房企在这个片区会有这样的自信
早在2010年,大华便深耕青山滨江,15年连续开发7大标杆项目,是区域内开发项目最多、业主基数最大、服务口碑最好的开发商
在区域人群心中,已留下了“可以大华,何必其他”的完美口碑
再从全国顶级豪宅层面来看
今年3月武汉大华锦绣年华拿地成功的同时
大华在上海静安核心以约24.86亿的总价、约9.27万元/㎡楼面地价,拿下新晋地王,并命名大华·静安年华,与武汉项目为同产品系
大华正在豪宅市场上全力倾注
基于这样的解题能力,大华有决心在武昌二环滨江,做区域豪宅天花板
最后,从客群层面来看
大华这样做精准承接了武昌内环滨江的改善外溢
内环核心的标杆大平层豪宅,总价临近千万,已将大部分客群拒之门外
所以,当二环滨江地段,开始放出豪宅门票,相信没有人会拒绝
此时此刻,大华锦绣年华,以300万级的放风总价,极难得地为高阶改善,开启了一扇门
拉住那些即将离场的改善客户,告诉他们:
「不用艰难上够,优质地段拥有豪宅品质,你也可以」
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