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🌈温馨提示：拨打400电话，听到嘀声后，输入分机号8999即可！业芯观察｜临平美致宝龙广场：新商场如何解构消费者的深层次需求？

原创 千寻 新商网 2025年3月12日 17:46 浙江

2025年的新商业还能如何打动消费者？从二次元经济爆火、户外赛道持续扩容到毛绒经济兴起，都昭示着情绪消费正成为主流趋势。由物质驱动转向意义消费的进程里，蕴藏着多元客群的多样需求。

如何细致熨平被折叠的多层次需求，如何在快节奏生活里延展被折叠的时间，成为新商业需要考量的新角度。空间的界限开始模糊、体验的内容逐渐融合，消费的场域拥有了全新的诠释。

即将于今年重磅登场的临平美致宝龙广场正是如此，为临平东湖新城板块的商业发展带来新赋能，打造为区域一站式时尚生活方式中心。

激活板块商业新脉动

折叠青年理想生活圈

近年来，临平板块正迎来着非凡的跃升，不少重磅商业项目在此落地。据临平区政务信息公开，2024年全区实现生产总值1175.09亿元，同比增长5.0%。在临平区上个月举办的“数智临平 城启新章”土地招商推介会上，临平区委副书记、区长周徐胤谈到目前临平区综合竞争力位列全国百强区第57位。

而临平美致宝龙广场所处的「东湖新城」单元，则是位于「临平国家级开发区」，这也是临平区国土空间规划“双轴双环、两心三片”空间结构的重要组成部分。地处这一板块核心商圈的临平美致宝龙广场，是东湖新城最具活力的商业综合体之一。

值得一提的是，临平美致宝龙广场是美致二期的重要商业配套，由宝龙商业通过轻资产模式操盘运营。杭州美致房地产开发有限公司作为项目开发商，已交付一期（美致生活广场），入住率高达95%。

美致二期项目面积超22万方，由美致宝龙广场和美致印象中心公寓组成，是一个集公寓、办公、商业于一体的大型青年社区。其中，临平美致宝龙广场商业面积超6万方，由地下2层、地上4层商业综合体构成，地下设置了2600个停车位。项目计划吸引超200家品牌商户入驻，致力于为消费者打造一站式生活体验。

项目紧邻地铁9号线星河路站、秋石快速路，坐拥双高铁&三地铁&三面交通主干道的地理优势，周边环绕众多大型企业、高等院校，覆盖3公里内超30万+人口。锚定着周边居民、园区产业人群、大学生群体及年轻客群，临平美致宝龙广场以“时尚、品质、体验”为核心，切实赋能着周边居民的生活需要。

重构公共空间叙事

折叠沉浸式体验场域

公共空间成为商场对消费者表达叙事、提供复合价值的重要载体。临平美致宝龙广场有别于传统盒子式商业，依托于室内场景与室外场所的自如切换，打造出主题式、场景式、差异化的消费空间。

室外街区与Mall形成统一的整体，无论是户外松弛游逛的需求，还是室内精致逛街的需求，都被折叠在了穿梭自如的场域内。在商场内部及外围公共空间，项目落位了多处网红打卡点位，在消费者移步漫游时感受场景的变换，如原创IP地标、萌宠乐园、夜景灯光展示等。

此外，项目正在筹备打造晚8点市集，吸引特色商户入驻，计划将于2025年6月正式开放。在去年11月8日至11月11日期间，临平美致宝龙广场就已举办了“国潮来临·食在美致”大型国潮游园会活动期间，深受周边居民和年轻客群的欢迎。

瞄准夜间经济的潜力，项目打造出“日咖夜酒”特色标签，构建出日间社交、夜间漫游的体验场域，将消费者不同时段的生活需求，有序折叠在这一场域，圈层社群互动的中心顺势而生。

面积超1万方的屋顶露台更成为项目的亮点之一，向上延展空间体验的尺度，将阳光、自然、生态嫁接于此，聚合消费者休闲社交、娱乐体验的需求，营造沉浸式户外体验场所，更为后续活动的展开提供不设限的空间。

调配多元客群需求

折叠N种生活方式

调配品牌与业态的组合，实际上是对城市消费者生活方式的阅读。处于第三空间时，当下消费者更愿意将时间、精力与金钱分配在精神价值的获得上，这也是临平美致宝龙广场将餐饮、体验、亲子作为重要业态的原因。

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